Как шьют белье, которое не хочется снимать: закулисье PASSIONZU

PASSIONZU основала fashion‑стилист Зульфира Мансапова в Санкт‑Петербурге в 2017 году. Все началось с небольшого аккаунта, где она показывала свои первые бралетты, бархатные чокеры и шелковые ночные сорочки, которые шила сама, снимала и упаковывала, совмещая роль дизайнера, стилиста и маркетолога в одном лице. Спрос рос, клиентки приходили за чем‑то красивым, но удобным, и из домашней мастерской бренд превратился в полноценную команду. Сегодня PASSIONZU — это белье и одежда, которое живет вне краткосрочных трендов и жёстких стереотипов об идеальной фигуре. В основе бренда — страсть к эстетике, дизайну и коллекционированию белья: каждая модель задумывается как маленький фильм, в котором женщина — главная героиня, а комплект подбирается не под тип фигуры, а под её настроение, желания и жизненный сюжет.

Конструкция у PASSIONZU — это инженерия, а не просто красивое кружево: над посадкой и линиями выреза работают долго, просчитывая мельчайшие детали, чтобы комплект сел и на миниатюрную фигуру, и на более пышные формы, не пережимая и не деформируя силуэт. Ткани команда отбирает на международных выставках в Шанхае, а также заказывает кружева и материалы в Италии и Франции — это тот самый слой, который объясняет ценник не словами, а ощущением на коже и сроком службы комплекта. Философия бренда строится вокруг уважения к телу и его естественной сексуальности. Зульфира принципиально не делает агрессивные пуш‑ап модели, которые «зажимают» грудь в неестественную форму: белье PASSIONZU должно подчеркивать природную красоту и давать ощущение комфорта, а не перетягивать женщину ради картинки.

Зульфира Мансапова, основательница и дизайнер PASSIONZU, про свой бренд:

«PASSIONZU — про каждую женщину, многогранную, интересную. Мы не ограничиваем себя возрастом и модельным телосложением, мы опираемся на реальные потребности в белье. У каждой из нас есть свои „категории“ в бельевом гардеробе — вещи для особых случаев, для настроения, для самого себя, и нам важно, чтобы в каждой из них было красиво и удобно».

Модели, хорошо раскрывающие характер марки

Кинематографичный день

Этот комплект не про демонстративную откровенность, а про уверенность в том, что каждый сантиметр посадки вы выбрали сами — от высоты выреза на бедре до плотности сетки.

Без права на скуку

Такой образ помогает увидеть, как устроена кухня бренда: бельё становится видимой частью повседневной одежды, но остаётся удобным, мягким и функциональным. Это тот случай, когда цена объясняется не только кружевом, но и тем, что комплект живёт в реальной жизни, в том числе и дома.

#знакомствосбрендом